Ewolucja jako odpowiedź na zmiany rynkowe
Marki, które nie dostosowują się do zmieniających się warunków rynkowych, ryzykują utratę swojego miejsca na rynku. Przykładem może być firma Nokia, która zdominowała rynek telefonów komórkowych w latach 90-tych i na początku 2000-tych, ale nie zdołała szybko zareagować na zmiany technologiczne i zmieniające się oczekiwania klientów, co doprowadziło do jej upadku jako lidera rynku.
Paul Rand, jeden z najbardziej wpływowych grafików XX wieku, powiedział:
„Design is the silent ambassador of your brand.” (Design jest cichym ambasadorem twojej marki).
Jego słowa doskonale oddają istotę brandingu – musi on nie tylko odzwierciedlać aktualne wartości marki, ale także nadążać za trendami i oczekiwaniami rynku.
Spójność wizerunku dzięki stałej współpracy z grafikiem
Stała współpraca z grafikiem, który może współpracować z marką jako manager brandingowy, jest kluczowa dla utrzymania spójnego wizerunku. Grafik, który dobrze zna markę, jej historię, misję i wizję, jest w stanie tworzyć materiały, które są zgodne z tożsamością marki, jednocześnie dostosowując je do zmieniających się trendów.
Współczesny design wymaga elastyczności i innowacyjności. Michael Bierut, słynny projektant graficzny, mówił:
„Good design is making something intelligible and memorable. Great design is making something memorable and meaningful.” (Dobry design to sprawienie, że coś jest zrozumiałe i zapada w pamięć. Świetny design sprawia, że coś jest pamiętne i znaczące).
Grafik, który na bieżąco monitoruje trendy i zmiany w branży, może pomóc marce osiągnąć ten poziom doskonałości.
Trendy w designie jako bodziec do zmian
Współczesny design jest dynamiczny i zmienia się szybko. Minimalizm, flat design, responsive design, a ostatnio także dark mode to tylko niektóre z trendów, które zmieniają sposób, w jaki marki prezentują się swoim odbiorcom. Grafik, który śledzi te trendy, może pomóc marce zachować aktualność i atrakcyjność wizualną.
Jessica Walsh, znana projektantka i współzałożycielka studia Sagmeister & Walsh, mówiła:
„Creativity is intelligence having fun.” (Kreatywność to inteligencja, która się bawi).
Wprowadzenie świeżych, kreatywnych pomysłów do brandingu może przyciągnąć uwagę nowych klientów i utrzymać zainteresowanie obecnych.
Personalizacja jako klucz do serca klientów
Jednym z najnowszych trendów w brandingu jest personalizacja. Klienci oczekują, że marki będą komunikować się z nimi w sposób indywidualny i dostosowany do ich potrzeb. Stała współpraca z grafikiem umożliwia tworzenie spersonalizowanych kampanii marketingowych, które są zgodne z tożsamością marki, a jednocześnie trafiają w gusta konkretnych segmentów odbiorców.
David Airey, autor książki „Logo Design Love”, zauważa:
„A logo derives its meaning from the quality of the thing it symbolizes, not the other way around.” (Logo czerpie swoje znaczenie z jakości rzeczy, którą symbolizuje, a nie odwrotnie).
To pokazuje, że branding musi być autentyczny i odzwierciedlać rzeczywiste wartości marki, a grafik odgrywa tu kluczową rolę w tworzeniu tej autentyczności.
